【林克威專欄】統一超投資Yahoo 「亞洲流通生活平台」就想補全電商市場

林克威／電商專家

網路零售業最近消息不斷，統一集團在過年前宣布，將以子公司開曼統一控股有限公司（Cayman President Holdings Ltd.）的名義，先認購香港商雅虎資訊（Yahoo! Taiwan Holdings Limited，以下簡稱Yahoo台灣）發行之2,500萬美元（約新台幣7.8億）可轉換公司債，也透露只要符合法令及取得主管機關必要許可的前提下，不排除與Yahoo台灣在電子商務上有進一步商業合作的可能性（條件符合的話，可轉換公司債將轉換成股票，等於統一集團入股Yahoo）。

身為台灣零售業龍頭的統一，在2022年順利買下法商家樂福6成股份、完成收購後，集團包含百貨（統一時代百貨）、超商（7-ELEVEN），量販（家樂福）、超市（家樂福超市）、餐飲（星巴克、聖德科斯、21風味館、Mister Donut、COLD STONE等）、藥妝（康是美、統一藥品）、運動美容（BEING spa、BEING sport健身房、及7-ELEVEN x BEING fit新世代健身房）、物流（黑貓宅急便）、旅遊（統一渡假村）、小額支付（icash），以及電商（博客來數位科技、康是美網購等）。

相較於其他產業，原本是「統一超小金雞」的博客來，統一超持有博客來逾5成股權，以前單季獲利就逾億元，卻在2023第一季虧損741萬元，雖然第二季獲利轉正，上半年仍虧26萬元，比起過去每年稅後淨利約4億元、甚至單季就能賺進超過1億元，營運表現明顯下滑，而且兩年內換了3個總經理，還出現負面的勞工新聞。至於iOPEN Mall和康是美網購等，則表現一直不如預期。

零售產業有著「大者恆大」的趨勢，統一與Yahoo台灣進行結盟、策略合作，有以下好處：

一、Yahoo台灣仍掌握許多資源：

雖然Yahoo台灣旗下的Yahoo奇摩超級商城在2023年10月6日終止店家合約、停止消費者訂購服務，轉而專注於購物中心和拍賣，但Yahoo台灣畢竟在台灣市場經營超過20年，在PChome出現前是第一代電商霸主，全盛時期年交易額超過500億，雖然現在剩不到150億，但會員資料、商品和相關人才，都是現成的，對於統一來說，有一定的基礎總比從零開始好。

二、進可攻退可守：

統一身為實體流通零售業，但電商部分非常分散，原本是最大的書籍網站的博客來，卻販售太多和書籍不相關的物品，而其他康是美網購、iOPEN Mall、鮮拾等，也過於分散，藉由這次與Yahoo 台灣合作，代表集團希望提升在台灣電商領域的整理發展、技術能力及產業競爭力，再搭配集團本身擁有的實體通路與物流倉儲資源，對於集團打出的口號—建構「亞洲流通生活平台」，創造正面的機會。

此外，因為統一是用可轉換公司債的方式投資，未來若是不想將這7.8億轉換成股權，仍可以將錢贖回。

電商平台界目前是紅海市場，要面對Momo的高市佔率、PCHome的高出貨效率、蝦皮的大規模展店，以及韓國酷澎的進場，統一想要做到成功的「虛實整合」，在電商方面需要有一個全盤的計畫，而不是讓旗下各品牌繼續分散消費力，而原有的數位流通服務「統一數網（PRESCO）」未來要如何和Yahoo台灣整合，也值得持續關注。

照片來源：Unsplash示意圖

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